品牌(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)的(de)本質是(shi)差異化(hua),通(tong)過品牌(pai)(pai)(pai)(pai)引領幫助企業(ye)在(zai)競爭中脫穎(ying)而(er)出。很多(duo)農業(ye)經營(ying)主(zhu)體還沒(mei)有走 到(dao)這一步(bu),或者說對(dui)如何實現(xian)農業(ye)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)知之甚少,無所(suo)適從(cong)。總(zong)體來看,中國農產品品牌(pai)(pai)(pai)(pai)化(hua)起(qi) 步(bu)晚、基礎(chu)差,除了(le)極少部分(fen)知名品牌(pai)(pai)(pai)(pai)外,多(duo)數品牌(pai)(pai)(pai)(pai)影響力還僅停留在(zai)局部地區,而(er)這恰(qia)恰(qia)反映 了(le)中國農產品品牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)現(xian)狀(zhuang)和(he)存在(zai)的(de)問題(ti)。

　　“酒香也怕(pa)巷子深(shen)”。很多(duo)時候, 我們用這樣一句(ju)古語(yu),來概括品(pin)牌(pai)對 于(yu)農業的重(zhong)要(yao)(yao)性。因為品(pin)牌(pai)代表的是(shi) 品(pin)質、是(shi)形(xing)象、是(shi)信(xin)賴,是(shi)實力,是(shi) 知名度,是(shi)市(shi)場,是(shi)財(cai)富。品(pin)牌(pai)的重(zhong) 要(yao)(yao)性無論怎樣強(qiang)調都不過分。但在(zai)現 階段(duan)的中國,對品(pin)牌(pai)的重(zhong)視和培(pei)育遠 遠不夠。

　　獼猴(hou)桃(tao)原產于中國(guo),被(bei)新西蘭發 揚光大(da),化身(shen)奇(qi)異(yi)果成為世(shi)界(jie)響(xiang)當(dang)當(dang) 的(de)一個農產品(pin)品(pin)牌,在(zai)中國(guo)市場上也 有非(fei)常大(da)的(de)影(ying)響(xiang)力。茶(cha)葉更是中國(guo)的(de) 國(guo)粹(cui),大(da)大(da)小(xiao)小(xiao) 7 萬家茶(cha)企,卻敵不 過一個立頓(dun),成為不少茶(cha)人(ren)心中永遠 的(de)痛。中國(guo)有 2000 多家區域公用(yong)品(pin)牌, 卻沒有幾個響(xiang)當(dang)當(dang)的(de)國(guo)際品(pin)牌,想(xiang)想(xiang) 都(dou)令人(ren)扼腕嘆息。

　　奇異果逆襲記

　　獼(mi)猴(hou)桃(tao)被稱為“水果之王”“維C 之王”,在中(zhong)國已有 1300 多年(nian)的栽 培歷史。陜(shan)西是(shi)獼(mi)猴(hou)桃(tao)的原產地,也(ye) 是(shi)目前(qian)世(shi)界上最大的獼(mi)猴(hou)桃(tao)種植區。

　　1904 年,獼猴桃被新(xin)西(xi)蘭傳教士 從中國帶回,經過栽培、培育和改良, 搖身一變(bian)成(cheng)為奇異果,并在國際上名 聲大(da)振,如今已成(cheng)為新(xin)西(xi)蘭農業除(chu)牛 奶外的又一支柱產業。

　　目(mu)(mu)前(qian),在中國(guo)廣(guang)受消費者追捧(peng)的(de)(de) 獼猴桃是新西蘭(lan)佳(jia)沛奇(qi)異(yi)果(guo)。佳(jia)沛奇(qi) 異(yi)果(guo)占據中國(guo)獼猴桃八成的(de)(de)進口(kou)量(liang), 為(wei) 5 年前(qian)的(de)(de) 2.4 倍,并且進口(kou)量(liang)持(chi)續(xu) 高速增(zeng)(zeng)長。據新西蘭(lan)統計(ji)局 6 月 27 日 公(gong)布的(de)(de)數據,從出口(kou)目(mu)(mu)的(de)(de)地看,向(xiang)中 國(guo)出口(kou)的(de)(de)奇(qi)異(yi)果(guo)增(zeng)(zeng)速最快(kuai)。2016 年 5月新西蘭(lan)奇(qi)異(yi)果(guo)對華出口(kou)額增(zeng)(zeng)加,為(wei)3100 萬(wan)(wan)新西蘭(lan)元(約合 2192 萬(wan)(wan)美元), 同比增(zeng)(zeng)加 62%。

　　在(zai)獼(mi)猴(hou)桃(tao)的(de)故鄉中(zhong)國,為(wei)何外來 的(de)和尚會念經?業(ye)內專家表(biao)示(shi),不斷(duan) 發展(zhan)新的(de)品(pin)種以及好的(de)質(zhi)量管控是(shi)(shi)佳(jia) 沛(pei)品(pin)牌的(de)優勢(shi)。佳(jia)沛(pei)與新西蘭幾乎所 有果農都簽署了供應(ying)協議并有嚴格的(de) 質(zhi)量管控。產品(pin)集中(zhong)、便(bian)于管理的(de)背(bei)后, 是(shi)(shi)佳(jia)沛(pei)掌握了更大的(de)話語權。在(zai)豐厚(hou) 利潤的(de)基礎(chu)下(xia),佳(jia)沛(pei)積(ji)極開發品(pin)質(zhi)更優的(de)新品(pin)種,加強質(zhi)量管控進一步贏 得市場(chang),形(xing)成相互促進相得益彰(zhang)的(de)良 性發展(zhan)軌道。

　　反觀中(zhong)國,奇異果生產(chan)(chan)商(shang)呈現多、 散、小、弱的(de)特點,沒有形成較強影 響力和市場支(zhi)配力的(de)品牌(pai),無(wu)力推動(dong) 產(chan)(chan)品研發(fa)及質量(liang)達到世界先進水平。 可以(yi)說,獼猴桃的(de)故鄉僅有產(chan)(chan)量(liang)優勢, 本土(tu)品牌(pai)缺乏國際(ji)影響力。

　　奇(qi)異果(guo)之外,美國(guo)(guo)(guo)新奇(qi)士橙、 菲律賓都樂(Dole)香蕉同樣(yang)在中國(guo)(guo)(guo) 市場暢銷(xiao)。國(guo)(guo)(guo)家(jia)香蕉產(chan)業技術體系(xi)(xi)首 席(xi)科(ke)學家(jia)張錫炎博士表示,目前我國(guo)(guo)(guo) 香蕉產(chan)業一年有(you)將(jiang)近五六百億元的(de)(de)(de)產(chan) 值,但(dan)是(shi)沒(mei)有(you)像樣(yang)的(de)(de)(de)品牌,整個(ge)產(chan)業 還沒(mei)有(you)形成(cheng)體系(xi)(xi),產(chan)業鏈各個(ge)環節互 相脫離(li),沒(mei)有(you)做(zuo)產(chan)業整合。雖然有(you)各 種各樣(yang)的(de)(de)(de)商標,但(dan)不(bu)是(shi)完整意義的(de)(de)(de)品 牌概念。

　　7萬茶企抵不過一個立頓

　　僅憑“立(li)頓(dun)”品牌,英(ying)國就掌握 了(le)世界茶(cha)(cha)葉市場的絕對話語權。而(er)(er)產(chan)(chan)茶(cha)(cha)第一大國中國,卻(que)難成(cheng)世界茶(cha)(cha)葉舞 臺(tai)的主角。統計(ji)顯示,2008 年中國約7 萬(wan)家茶(cha)(cha)企,總產(chan)(chan)值 300 億(yi)元(yuan),而(er)(er)同 年“立(li)頓(dun)”年產(chan)(chan)值是 230 億(yi)元(yuan),相當 于國內整個(ge)茶(cha)(cha)業產(chan)(chan)值的 2/3 強。“中 國 7 萬(wan)茶(cha)(cha)企抵不過一個(ge)英(ying)國立(li)頓(dun)”就 這樣流傳(chuan)開來。

　　中(zhong)國(guo)是(shi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉的故鄉,有(you)綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)(cha)、紅 茶(cha)(cha)(cha)(cha)、黑茶(cha)(cha)(cha)(cha)、黃茶(cha)(cha)(cha)(cha)、白茶(cha)(cha)(cha)(cha)、青茶(cha)(cha)(cha)(cha) 6 大(da)(da)(da)茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei), 每個茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)下面又有(you)若干個子品類(lei)體系, 約有(you)上千種茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉,知名(ming)度較高(gao)的就(jiu)(jiu)有(you)200 種左右。僅綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)(cha)就(jiu)(jiu)有(you)西湖龍(long)井(jing)、 洞(dong)庭碧螺春、黃山毛峰、信陽毛尖、 武夷巖茶(cha)(cha)(cha)(cha)、太平(ping)猴魁、廬(lu)山云(yun)霧、六 安瓜片、白毫(hao)銀針(zhen)、君山銀針(zhen)等子品類(lei)。 別(bie)說外國(guo)人,就(jiu)(jiu)是(shi)普(pu)通的中(zhong)國(guo)人也搞(gao) 不清 6 大(da)(da)(da)茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)有(you)何差(cha)別(bie),更別(bie)說 6 大(da)(da)(da) 茶(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)下面的子品類(lei)了,除(chu)非資深人士、 業內專家才能夠說清他們(men)的區別(bie)。

　　中(zhong)國 21 個省份 900 多個縣產茶(cha)(cha), 茶(cha)(cha)葉(xie)產地眾(zhong)多。茶(cha)(cha)葉(xie)多以產地和品類 命名, 同一(yi)個品類比如鐵觀音就有(you)上 千家企業銷售。眾(zhong)多茶(cha)(cha)類、品類、產地和企業,這(zhe)些對(dui)于(yu)外國人來說,想(xiang) 想(xiang)腦仁都疼,更別說記(ji)住了。對(dui)于(yu)外 國人來說,只需要記(ji)住一(yi)個立頓即可。 立頓旗下(xia)產品,也就是綠茶(cha)(cha)、紅茶(cha)(cha)、 茉(mo)莉花(hua)茶(cha)(cha)、奶茶(cha)(cha)和檸(ning)檬茶(cha)(cha)幾款。這(zhe)就 成為立頓的極(ji)大優勢和中(zhong)國茶(cha)(cha)企的極(ji)大劣勢。

　　中(zhong)國(guo)茶(cha)葉(xie)的(de)(de)一(yi)大(da)現狀是(shi)(shi)(shi)有品(pin)(pin)(pin)(pin)類無 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。大(da)名(ming)鼎鼎的(de)(de)黃(huang)(huang)山(shan)毛峰(feng)(feng),屬(shu)于綠 茶(cha)的(de)(de)一(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)類資源,卻只(zhi)是(shi)(shi)(shi)屬(shu)于黃(huang)(huang)山(shan) 產區(qu)區(qu)域(yu)共享品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。令人遺憾的(de)(de)是(shi)(shi)(shi), 黃(huang)(huang)山(shan)地區(qu)還(huan)沒(mei)有一(yi)個(ge)能夠代表(biao)黃(huang)(huang)山(shan)毛 峰(feng)(feng)品(pin)(pin)(pin)(pin)類的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),這十(shi)分不利于茶(cha)葉(xie)企 業的(de)(de)成長。以(yi)銷售額來算,立頓、天 福無疑是(shi)(shi)(shi)中(zhong)外茶(cha)葉(xie)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)代表(biao)。原因在于,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)背后是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)質和(he)信譽。否 則,都是(shi)(shi)(shi)黃(huang)(huang)山(shan)毛峰(feng)(feng),只(zhi)是(shi)(shi)(shi)生產廠家不 同,消(xiao)費者為什么(me)會選(xuan)擇你呢?沒(mei)有 國(guo)際(ji)知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),只(zhi)是(shi)(shi)(shi)中(zhong)國(guo)國(guo)內小范(fan)圍 的(de)(de)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),沒(mei)有知(zhi)名(ming)度(du),自(zi)然(ran)而然(ran) 談不上產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)競爭(zheng)力了。可以(yi)預見(jian)的(de)(de) 是(shi)(shi)(shi),中(zhong)國(guo)茶(cha)企在國(guo)際(ji)舞臺上與立頓這 種國(guo)際(ji)著(zhu)名(ming)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)競爭(zheng),自(zi)然(ran)占不上什 么(me)便宜。

　　品牌“散、濫、空”三大瓶頸

　　當前,我國(guo)農業大而(er)不(bu)強,產(chan)量 高(gao)、附加值低,產(chan)品(pin)(pin)(pin)多、品(pin)(pin)(pin)牌少(shao),特(te) 別是國(guo)際知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)牌少(shao)的問題十分突出。

　　中(zhong)國(guo)(guo)地域遼闊(kuo)、物(wu)產(chan)豐富,農產(chan) 品區(qu)域性(xing)、差異(yi)性(xing)特(te)征(zheng)明(ming)顯,形(xing)成了 眾(zhong)多(duo)(duo)的(de)特(te)色農產(chan)品。令人(ren)尷尬(ga)的(de)是中(zhong) 國(guo)(guo)農產(chan)品的(de)知名品牌(pai)(pai)(pai)屈指可數,并(bing)存 在“散、濫、空”三大瓶(ping)頸。“中(zhong)國(guo)(guo) 農業(ye)品牌(pai)(pai)(pai)長期處于(yu)分(fen)散狀況,小(xiao)且(qie)散, 龍頭品牌(pai)(pai)(pai)缺位,多(duo)(duo)數品牌(pai)(pai)(pai)影響力僅僅 停留在局部地區(qu)。”北京(jing)福來(lai)品牌(pai)(pai)(pai)營 銷顧問(wen)機構董事長婁向鵬認為,從市(shi) 場層面來(lai)說,中(zhong)國(guo)(guo)農產(chan)品品牌(pai)(pai)(pai)要真正“站(zhan)起(qi)來(lai)”,首先要解決“散、濫、空” 的(de)問(wen)題(ti)。

　　“散(san)”, 即(ji)品(pin)牌(pai)高(gao)度(du)分散(san),缺少 國際知名(ming)大(da)品(pin)牌(pai)。這也是目前(qian)很多區 域公(gong)用品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)的普遍瓶(ping)頸。在品(pin)牌(pai) 農業(ye)(ye)的發(fa)展(zhan)關系中,企(qi)業(ye)(ye)是 1,其他 資源是 0。一定要有龍頭企(qi)業(ye)(ye)帶(dai)動整 個產(chan)(chan)業(ye)(ye)的發(fa)展(zhan),品(pin)牌(pai)化(hua)才能落到實(shi)(shi)處, 才能提高(gao)附(fu)加值,實(shi)(shi)現(xian)可持續化(hua)發(fa)展(zhan)。 龍頭企(qi)業(ye)(ye)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)獲得大(da)發(fa)展(zhan),產(chan)(chan)業(ye)(ye) 就會進入良性發(fa)展(zhan)軌道(dao)。

　　“濫”, 即區域公用(yong)品(pin)(pin)牌使用(yong)泛 濫,往往一粒(li)老(lao)鼠屎壞了一鍋(guo)(guo)粥。地(di) 理標志產(chan)品(pin)(pin)是歷史和地(di)理賦(fu)予(yu)農產(chan)品(pin)(pin) 的(de)(de)天(tian)然優勢資(zi)源,是成就知名品(pin)(pin)牌的(de)(de) 基礎。然而,更(geng)普遍的(de)(de)現(xian)象是,出(chu)名 即遭假冒(mao)偽劣(lie)。大鍋(guo)(guo)飯誰都吃不(bu)好(hao)的(de)(de) 根源在于只有(you)濫用(yong)的(de)(de)公共品(pin)(pin)牌,沒有(you) 突出(chu)的(de)(de)企業(ye)品(pin)(pin)牌。這也是目前中國(guo)農 產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌發展遇到的(de)(de)最大問題。

　　“空(kong)”, 即品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)空(kong)心化,有(you) 品(pin)(pin)牌(pai)等于沒品(pin)(pin)牌(pai)。其(qi)實,“品(pin)(pin)牌(pai)核(he)心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)”是一(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)最(zui)中心、最(zui)獨一(yi)無(wu)(wu)二(er)、 最(zui)不具(ju)時間性要求的(de)要素。好的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi), 就是一(yi)個強(qiang)有(you)力的(de)購買理由。 除了直觀(guan)可(ke)感的(de)物理屬性的(de)有(you)形(xing)(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi) 之外,還有(you)許多看不到的(de)無(wu)(wu)形(xing)(xing)的(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。無(wu)(wu)形(xing)(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)與有(you)形(xing)(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi),共同構成品(pin)(pin)牌(pai) 價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。過去,農產(chan)品(pin)(pin)企業往往對無(wu)(wu)形(xing)(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)重視不夠。

　　換句話說,由于(yu)中國農業分散經營的(de)(de)體(ti)制,再加上對品(pin)牌(pai)的(de)(de)重(zhong)要性認 識不(bu)足、創建品(pin)牌(pai)能力有(you)限(xian),導致農 業品(pin)牌(pai)化(hua)嚴重(zhong)滯后。一些產(chan)業化(hua)、規 模化(hua)程(cheng)度較高(gao)的(de)(de)生產(chan)主體(ti)盡管有(you)打(da)造 品(pin)牌(pai)的(de)(de)意愿,但往(wang)往(wang)缺(que)少(shao)相關的(de)(de)知識 和能力。

　　尤其值(zhi)得注意的(de)是(shi),在區(qu)域(yu)公(gong)(gong)(gong) 用品(pin)牌和(he)地(di)理標志廣泛傳播和(he)大眾 認同度較高的(de)情況下,不少農業主 體寧愿躺在這些光環下“睡大覺”, 也不愿打造自(zi)己的(de)品(pin)牌。一(yi)個(ge)典型(xing) 的(de)例子是(shi)“西湖龍(long)(long)井”,盡(jin)管有個(ge) 別企業也在塑造品(pin)牌,但絕大多(duo)數 相關主體都(dou)是(shi)在這個(ge)區(qu)域(yu)公(gong)(gong)(gong)用品(pin)牌 之下生產(chan)(chan)、營銷。隨著(zhu)假冒偽劣產(chan)(chan) 品(pin)大量出現(xian),“西湖龍(long)(long)井”的(de)金字 招牌被過度消(xiao)耗(hao)和(he)透支,區(qu)域(yu)公(gong)(gong)(gong)用 品(pin)牌的(de)價值(zhi)相應降低。

　　其實,品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)的(de)本質是(shi)差異(yi)化(hua)(hua), 通過品(pin)牌(pai)引領幫助(zhu)企業(ye)在競爭中脫穎 而(er)出。很(hen)多(duo)農業(ye)經營(ying)主體(ti)還(huan)沒有(you)走到 這一步,或(huo)者說對如(ru)何實現(xian)農業(ye)品(pin)牌(pai) 化(hua)(hua)知之甚少,無(wu)所適從(cong)。總(zong)體(ti)來看, 中國農產品(pin)品(pin)牌(pai)化(hua)(hua)起步晚(wan)、基礎差, 除了極少部分知名品(pin)牌(pai)外,多(duo)數品(pin)牌(pai) 影響(xiang)力還(huan)僅停(ting)留在局(ju)部地區,而(er)這恰 恰反映了中國農產品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)現(xian)狀和存在的(de)問題。

　　農業品牌建設正當時

　　縱(zong)觀世(shi)界,當前農(nong)產品(pin)的(de)市(shi)場競(jing)(jing)爭(zheng)已從價(jia)格競(jing)(jing)爭(zheng)轉(zhuan)向了品(pin)牌競(jing)(jing)爭(zheng)。 知(zhi)名農(nong)業品(pin)牌的(de)多少,決定著(zhu)一個(ge) 國(guo)家或地區(qu)的(de)農(nong)業發展水(shui)平和綜(zong)合(he)競(jing)(jing)爭(zheng)力。

　　2013 年的(de)中(zhong)央(yang)一(yi)號(hao)文件(jian)明(ming)確提出(chu) 了(le)支(zhi)持農業產(chan)業化龍(long)頭(tou)企業培(pei)育品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai) 的(de)要求,2013 年 12 月,習(xi)近(jin)平總書 記在中(zhong)央(yang)農村工(gong)作會議上強調,要大 力(li)培(pei)育食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai),讓品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)來(lai)保障人民 對(dui)質(zhi)(zhi)量(liang)安全的(de)信心。2014 年 5 月,習(xi) 總書記提出(chu)“推(tui)動中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)制造向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)創 造轉變,中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)速度(du)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)質(zhi)(zhi)量(liang)轉變, 中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)向中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)轉變”。“十二五” 時期(qi),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設首次(ci)納入國(guo)(guo)(guo)(guo)家規(gui)劃(hua), 國(guo)(guo)(guo)(guo)家有(you)關部(bu)門(men)制定出(chu)臺了(le)《關于(yu)加強 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設的(de)指導意見》。“十三五” 規(gui)劃(hua)建(jian)議明(ming)確提出(chu)要“開展(zhan)質(zhi)(zhi)量(liang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai) 提升行動”。從國(guo)(guo)(guo)(guo)家層面,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)農業 的(de)號(hao)角已經吹響。

　　更為(wei)有利(li)的(de)因素是,日前,國務 院辦公(gong)廳發布了(le)我國品牌(pai)建(jian)設的(de)“一 號文件”——《關于發揮品牌(pai)引(yin)領作 用(yong) 推動(dong)供(gong)需結(jie)構升(sheng)級的(de)意(yi)見》,明(ming)確 發揮品牌(pai)引(yin)領作用(yong)的(de)三項任務。

　　一是進一步優化(hua)政策法(fa)規(gui)環境(jing)。增強(qiang)科(ke)技創新支(zhi)撐(cheng),為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)(zhan)提(ti)(ti)供(gong) 持(chi)(chi)續(xu)動力(li);健(jian)全品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)(zhan)法(fa)律法(fa)規(gui); 加(jia)強(qiang)自(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)宣(xuan)傳和(he)展(zhan)(zhan)示;倡(chang)導(dao)自(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)消費(fei)。二是切(qie)實提(ti)(ti)高(gao)企(qi)業(ye)綜(zong)合競(jing)爭力(li)。發揮企(qi)業(ye)主體作(zuo)用,切(qie)實增強(qiang) 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)意(yi)識,做大做強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai);支(zhi)持(chi)(chi)企(qi)業(ye) 加(jia)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設投入(ru),提(ti)(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)培(pei)育能 力(li);引導(dao)企(qi)業(ye)誠實經營,不斷提(ti)(ti)升品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) 牌(pai)形象;加(jia)強(qiang)人才隊伍(wu)建(jian)設,培(pei)養引 進品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管(guan)理專業(ye)人才。三是大力(li)營造 良好(hao)社(she)會氛圍(wei)。凝(ning)聚社(she)會共識,積(ji)極(ji) 支(zhi)持(chi)(chi)自(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)(zhan);培(pei)養消費(fei)者自(zi)主 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)情(qing)感,樹立(li)消費(fei)信心;發揮好(hao)行業(ye)協(xie)會橋(qiao)梁作(zuo)用,為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設和(he)產業(ye) 升級提(ti)(ti)供(gong)專業(ye)有(you)效(xiao)的服(fu)務;堅持(chi)(chi)正確 輿(yu)論導(dao)向,關(guan)注(zhu)自(zi)主品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)成長,講好(hao) 中國品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)故(gu)事。

　　《意(yi)見》圍繞(rao)主(zhu)(zhu)要任(ren)務(wu),按照可操作、可實(shi)施、可落地(di)的原(yuan)則(ze),提(ti)出(chu)了三(san)項(xiang)重大(da)工(gong)程(cheng)。一(yi)(yi)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)基礎 建(jian)(jian)設(she)工(gong)程(cheng),圍繞(rao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響因素,從(cong) 推(tui)行(xing)更高(gao)質(zhi)量標準(zhun)、提(ti)升檢驗檢測 能力(li)、搭建(jian)(jian)持續(xu)創(chuang)(chuang)新(xin)平臺、增(zeng)強品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) 牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)軟(ruan)實(shi)力(li)等(deng)方面,著(zhu)力(li)打(da)牢品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) 牌(pai)(pai)(pai)發展基礎,為發揮(hui)(hui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)引領作用 創(chuang)(chuang)造條件。二是(shi)(shi)供(gong)給結構(gou)升級(ji)(ji)工(gong)程(cheng), 以增(zeng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種、提(ti)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)、創(chuang)(chuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為主(zhu)(zhu)要內(nei)容,從(cong)一(yi)(yi)、二、三(san)產業著(zhu)手,通 過豐富產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和服(fu)務(wu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種、增(zeng)加優質(zhi) 農產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)供(gong)給、推(tui)出(chu)一(yi)(yi)批制造業精品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、 提(ti)高(gao)生(sheng)活(huo)服(fu)務(wu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)等(deng)舉措,推(tui)動(dong)供(gong) 給結構(gou)升級(ji)(ji)。三(san)是(shi)(shi)需(xu)求結構(gou)升級(ji)(ji)工(gong) 程(cheng),充分發揮(hui)(hui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)影(ying)響力(li),通過努(nu) 力(li)提(ti)振(zhen)消費(fei)信心、宣傳展示自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) 牌(pai)(pai)(pai)、推(tui)動(dong)農村消費(fei)升級(ji)(ji)、持續(xu)擴大(da) 城鎮消費(fei)等(deng)行(xing)動(dong),擴大(da)自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)消費(fei),適應引領消費(fei)結構(gou)升級(ji)(ji)。

　　品(pin)牌(pai)是企(qi)(qi)業的(de)核心競爭(zheng)力,鼓勵 企(qi)(qi)業發(fa)展樹(shu)立自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai),對企(qi)(qi)業的(de) 發(fa)展至關重(zhong)要。不過(guo),品(pin)牌(pai)建(jian)設是個 系統工程。品(pin)質基礎、營銷手段、市(shi) 場(chang)環境等都是品(pin)牌(pai)培育的(de)基本條(tiao)件(jian)。 這些條(tiao)件(jian),有(you)的(de)是政府(fu)之責(ze),有(you)的(de)是 市(shi)場(chang)主體的(de)事情,有(you)的(de)則是行業組織 的(de)職(zhi)責(ze)范疇。在(zai)業內專家看來(lai),《意見》 通過(guo)多方(fang)面的(de)措施激勵企(qi)(qi)業進(jin)行品(pin)牌(pai) 建(jian)設,降低企(qi)(qi)業在(zai)品(pin)牌(pai)建(jian)設中的(de)成本 和風險,為國(guo)內許多企(qi)(qi)業利用品(pin)牌(pai)從 價值鏈的(de)低端躍升(sheng)高端創造了條(tiao)件(jian), 為企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)提升(sheng)提供(gong)了良(liang)好的(de)發(fa)展環 境。