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品質為根基品牌形象提升優質農產品最大限度價值

  發表時間:2016年08月09日  點擊數:5498 次

  品(pin)牌(pai)化(hua)的(de)本質是(shi)差異化(hua),通過品(pin)牌(pai)引(yin)領(ling)幫助(zhu)企(qi)業(ye)在競爭中脫(tuo)穎而(er)(er)出。很多農(nong)(nong)業(ye)經營主(zhu)體(ti)還沒有走 到這(zhe)一步,或者(zhe)說(shuo)對如(ru)何實(shi)現(xian)農(nong)(nong)業(ye)品(pin)牌(pai)化(hua)知之甚少(shao)(shao),無(wu)所適從。總體(ti)來看(kan),中國農(nong)(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai)化(hua)起 步晚、基礎差,除了極少(shao)(shao)部分知名品(pin)牌(pai)外,多數品(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li)還僅(jin)停留在局(ju)部地區(qu),而(er)(er)這(zhe)恰(qia)恰(qia)反映 了中國農(nong)(nong)產品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)現(xian)狀和存在的(de)問(wen)題。

  “酒香也怕巷(xiang)子(zi)深(shen)”。很多時候, 我們用這樣(yang)一句(ju)古語(yu),來(lai)概(gai)括品牌(pai)對 于(yu)農(nong)業的(de)(de)(de)重(zhong)要性(xing)。因為品牌(pai)代表(biao)的(de)(de)(de)是(shi)(shi) 品質、是(shi)(shi)形象、是(shi)(shi)信賴,是(shi)(shi)實力,是(shi)(shi) 知(zhi)名度,是(shi)(shi)市(shi)場,是(shi)(shi)財富。品牌(pai)的(de)(de)(de)重(zhong) 要性(xing)無(wu)論(lun)怎(zen)樣(yang)強(qiang)調都不過分。但在現 階段的(de)(de)(de)中國,對品牌(pai)的(de)(de)(de)重(zhong)視和培育(yu)遠 遠不夠。

  獼猴桃(tao)原產于中(zhong)國(guo),被新西蘭(lan)發 揚光(guang)大,化身(shen)奇異果成為(wei)世界響當(dang)當(dang) 的(de)一個農產品品牌(pai),在中(zhong)國(guo)市場上也 有非常大的(de)影響力。茶(cha)葉更是中(zhong)國(guo)的(de) 國(guo)粹(cui),大大小小 7 萬家(jia)茶(cha)企,卻敵(di)不 過一個立頓(dun),成為(wei)不少茶(cha)人心中(zhong)永(yong)遠 的(de)痛。中(zhong)國(guo)有 2000 多家(jia)區(qu)域公用品牌(pai), 卻沒有幾(ji)個響當(dang)當(dang)的(de)國(guo)際品牌(pai),想(xiang)想(xiang) 都令人扼腕嘆息。

  奇異果逆襲記

  獼猴桃被(bei)稱為(wei)“水果之王(wang)”“維C 之王(wang)”,在中國已有 1300 多(duo)年的(de)栽(zai) 培歷史。陜西是(shi)獼猴桃的(de)原產(chan)地,也 是(shi)目(mu)前世(shi)界(jie)上最(zui)大的(de)獼猴桃種植(zhi)區。

  1904 年,獼(mi)猴桃被新西(xi)蘭傳教士 從中(zhong)國帶回(hui),經過栽培、培育和改良(liang), 搖身(shen)一變成(cheng)為奇異(yi)果,并在國際上(shang)名 聲大振,如今(jin)已成(cheng)為新西(xi)蘭農(nong)業除牛 奶外的又一支柱產業。

  目前,在(zai)中國廣受(shou)消費(fei)者追(zhui)捧的(de)(de) 獼(mi)猴桃是新(xin)西(xi)蘭(lan)佳沛奇(qi)異(yi)(yi)果。佳沛奇(qi) 異(yi)(yi)果占據(ju)(ju)中國獼(mi)猴桃八成的(de)(de)進(jin)口量(liang), 為(wei) 5 年前的(de)(de) 2.4 倍,并且進(jin)口量(liang)持續 高速(su)增(zeng)長。據(ju)(ju)新(xin)西(xi)蘭(lan)統計局(ju) 6 月 27 日 公(gong)布的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju),從出口目的(de)(de)地(di)看,向中 國出口的(de)(de)奇(qi)異(yi)(yi)果增(zeng)速(su)最快。2016 年 5月新(xin)西(xi)蘭(lan)奇(qi)異(yi)(yi)果對華出口額增(zeng)加(jia),為(wei)3100 萬新(xin)西(xi)蘭(lan)元(約合(he) 2192 萬美元), 同(tong)比(bi)增(zeng)加(jia) 62%。

  在獼猴桃的(de)(de)故(gu)鄉中國,為(wei)何外(wai)來 的(de)(de)和尚(shang)會念(nian)經?業內專家表示,不斷 發展(zhan)(zhan)新(xin)的(de)(de)品(pin)種(zhong)以及好的(de)(de)質量管控是佳 沛品(pin)牌(pai)的(de)(de)優(you)(you)勢(shi)。佳沛與新(xin)西蘭幾乎所(suo) 有果農(nong)都(dou)簽署了(le)供應協議并有嚴格的(de)(de) 質量管控。產品(pin)集中、便于管理的(de)(de)背(bei)后(hou), 是佳沛掌握了(le)更大的(de)(de)話(hua)語權。在豐厚 利潤的(de)(de)基礎(chu)下,佳沛積極開發品(pin)質更優(you)(you)的(de)(de)新(xin)品(pin)種(zhong),加強質量管控進一步贏 得市場,形成相互促進相得益彰的(de)(de)良 性發展(zhan)(zhan)軌道(dao)。

  反觀中(zhong)國,奇(qi)異果生產(chan)商(shang)呈(cheng)現多、 散、小、弱的(de)(de)特點,沒有(you)形(xing)成(cheng)較強(qiang)影 響力(li)和(he)市場支配力(li)的(de)(de)品(pin)牌,無(wu)力(li)推(tui)動 產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)及(ji)質量(liang)達(da)到世界(jie)先進(jin)水平。 可以說,獼猴桃的(de)(de)故(gu)鄉僅有(you)產(chan)量(liang)優勢(shi), 本(ben)土品(pin)牌缺乏(fa)國際影響力(li)。

  奇(qi)異果(guo)之外,美國(guo)新(xin)奇(qi)士橙、 菲律賓都樂(le)(Dole)香(xiang)蕉(jiao)同(tong)樣(yang)在中國(guo) 市場暢銷(xiao)。國(guo)家(jia)香(xiang)蕉(jiao)產(chan)業(ye)(ye)技術體系首 席科學家(jia)張錫炎博(bo)士表示,目前我國(guo) 香(xiang)蕉(jiao)產(chan)業(ye)(ye)一年(nian)有(you)將近(jin)五(wu)六(liu)百億元的(de)(de)產(chan) 值(zhi),但(dan)是(shi)(shi)沒有(you)像樣(yang)的(de)(de)品(pin)牌,整個(ge)產(chan)業(ye)(ye) 還沒有(you)形成體系,產(chan)業(ye)(ye)鏈各(ge)個(ge)環節(jie)互 相脫(tuo)離,沒有(you)做產(chan)業(ye)(ye)整合。雖然有(you)各(ge) 種各(ge)樣(yang)的(de)(de)商標,但(dan)不(bu)是(shi)(shi)完(wan)整意義的(de)(de)品(pin) 牌概念(nian)。

  7萬茶企抵不過一個立頓

  僅憑“立頓(dun)”品(pin)牌,英國(guo)就掌握 了世界茶(cha)葉(xie)市(shi)場的絕對話語權(quan)。而產(chan)茶(cha)第一(yi)大國(guo)中(zhong)國(guo),卻(que)難成(cheng)世界茶(cha)葉(xie)舞 臺的主角。統計顯(xian)示,2008 年中(zhong)國(guo)約7 萬家茶(cha)企,總產(chan)值 300 億(yi)元,而同 年“立頓(dun)”年產(chan)值是 230 億(yi)元,相(xiang)當(dang) 于(yu)國(guo)內整個(ge)茶(cha)業產(chan)值的 2/3 強(qiang)。“中(zhong) 國(guo) 7 萬茶(cha)企抵不過一(yi)個(ge)英國(guo)立頓(dun)”就 這樣流(liu)傳開來。

  中國是(shi)茶(cha)(cha)(cha)葉的(de)故鄉,有(you)綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)、紅 茶(cha)(cha)(cha)、黑茶(cha)(cha)(cha)、黃茶(cha)(cha)(cha)、白茶(cha)(cha)(cha)、青(qing)茶(cha)(cha)(cha) 6 大(da)(da)茶(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei), 每(mei)個茶(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)下(xia)面又有(you)若干個子品(pin)類(lei)(lei)體系, 約有(you)上千(qian)種茶(cha)(cha)(cha)葉,知名(ming)度較高(gao)的(de)就有(you)200 種左右(you)。僅(jin)綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)就有(you)西湖龍井、 洞(dong)庭碧螺春(chun)、黃山毛(mao)峰(feng)、信陽(yang)毛(mao)尖、 武夷巖(yan)茶(cha)(cha)(cha)、太平猴魁、廬山云霧、六 安瓜(gua)片、白毫銀針、君山銀針等子品(pin)類(lei)(lei)。 別(bie)說(shuo)外國人(ren),就是(shi)普通的(de)中國人(ren)也搞 不清 6 大(da)(da)茶(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)有(you)何差別(bie),更別(bie)說(shuo) 6 大(da)(da) 茶(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)下(xia)面的(de)子品(pin)類(lei)(lei)了,除(chu)非資深人(ren)士、 業內專(zhuan)家才能夠說(shuo)清他(ta)們的(de)區(qu)別(bie)。

  中(zhong)國(guo) 21 個(ge)(ge)省份(fen) 900 多(duo)個(ge)(ge)縣產(chan)(chan)茶(cha), 茶(cha)葉產(chan)(chan)地(di)(di)眾多(duo)。茶(cha)葉多(duo)以產(chan)(chan)地(di)(di)和(he)品類(lei)(lei) 命(ming)名, 同(tong)一個(ge)(ge)品類(lei)(lei)比(bi)如(ru)鐵觀音就(jiu)有上(shang) 千家企(qi)業銷售(shou)。眾多(duo)茶(cha)類(lei)(lei)、品類(lei)(lei)、產(chan)(chan)地(di)(di)和(he)企(qi)業,這些(xie)對于(yu)外國(guo)人(ren)來說(shuo),想 想腦(nao)仁都(dou)疼(teng),更別說(shuo)記住了。對于(yu)外 國(guo)人(ren)來說(shuo),只需要記住一個(ge)(ge)立(li)頓(dun)即(ji)可。 立(li)頓(dun)旗(qi)下產(chan)(chan)品,也就(jiu)是綠(lv)茶(cha)、紅(hong)茶(cha)、 茉莉花茶(cha)、奶(nai)茶(cha)和(he)檸檬茶(cha)幾款。這就(jiu) 成為立(li)頓(dun)的極大優勢和(he)中(zhong)國(guo)茶(cha)企(qi)的極大劣勢。

  中國(guo)(guo)(guo)茶(cha)葉(xie)的(de)(de)(de)一大(da)現狀是有品(pin)(pin)類無 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。大(da)名鼎(ding)鼎(ding)的(de)(de)(de)黃(huang)(huang)山毛(mao)峰(feng)(feng),屬于(yu)綠 茶(cha)的(de)(de)(de)一個(ge)品(pin)(pin)類資源,卻只(zhi)是屬于(yu)黃(huang)(huang)山 產區(qu)區(qu)域(yu)共享品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。令人遺憾(han)的(de)(de)(de)是, 黃(huang)(huang)山地區(qu)還沒有一個(ge)能(neng)夠代(dai)表黃(huang)(huang)山毛(mao) 峰(feng)(feng)品(pin)(pin)類的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),這十(shi)分不利于(yu)茶(cha)葉(xie)企 業的(de)(de)(de)成長。以銷售(shou)額來算,立頓(dun)、天 福無疑是中外茶(cha)葉(xie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)代(dai)表。原(yuan)因在(zai)于(yu),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)背后是品(pin)(pin)質和(he)信譽。否 則,都是黃(huang)(huang)山毛(mao)峰(feng)(feng),只(zhi)是生產廠家(jia)不 同,消費者為什(shen)么(me)(me)會選(xuan)擇你呢?沒有 國(guo)(guo)(guo)際知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),只(zhi)是中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內小范圍(wei) 的(de)(de)(de)區(qu)域(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai),沒有知名度(du),自然而然 談不上(shang)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)競爭(zheng)力了。可以預(yu)見的(de)(de)(de) 是,中國(guo)(guo)(guo)茶(cha)企在(zai)國(guo)(guo)(guo)際舞臺上(shang)與(yu)立頓(dun)這 種國(guo)(guo)(guo)際著名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)競爭(zheng),自然占不上(shang)什(shen) 么(me)(me)便宜。

  品牌“散、濫、空”三大瓶頸

  當前(qian),我國農(nong)業大(da)而(er)不(bu)強,產量 高、附(fu)加(jia)值低,產品多(duo)、品牌少(shao),特 別是國際知(zhi)名品牌少(shao)的(de)問題(ti)十分突(tu)出(chu)。

  中國地(di)域遼闊、物產豐富,農(nong)(nong)產 品(pin)(pin)(pin)(pin)區(qu)域性(xing)(xing)、差異(yi)性(xing)(xing)特(te)征明顯,形成(cheng)了 眾(zhong)多(duo)的(de)特(te)色農(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)。令人(ren)尷尬的(de)是中 國農(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)屈指可數,并存 在“散、濫、空”三(san)大瓶頸。“中國 農(nong)(nong)業品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)長(chang)期(qi)處于分(fen)散狀況,小(xiao)且散, 龍頭品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)缺(que)位,多(duo)數品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)影響力(li)僅(jin)僅(jin) 停留在局部(bu)地(di)區(qu)。”北京福來品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)營(ying) 銷顧問(wen)機構董事(shi)長(chang)婁向鵬認為,從市 場(chang)層(ceng)面來說,中國農(nong)(nong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)要(yao)(yao)真正“站起來”,首(shou)先(xian)要(yao)(yao)解決“散、濫、空” 的(de)問(wen)題。

  “散(san)(san)”, 即品牌(pai)高度(du)分散(san)(san),缺少 國際知名大品牌(pai)。這也(ye)是目前很多區(qu) 域公(gong)用品牌(pai)發(fa)展的(de)普(pu)遍瓶頸。在(zai)品牌(pai) 農業(ye)(ye)的(de)發(fa)展關系中,企業(ye)(ye)是 1,其他 資源(yuan)是 0。一(yi)定要有(you)龍頭(tou)企業(ye)(ye)帶(dai)動整 個產(chan)業(ye)(ye)的(de)發(fa)展,品牌(pai)化(hua)才能落到實(shi)處, 才能提高附加(jia)值,實(shi)現可持續化(hua)發(fa)展。 龍頭(tou)企業(ye)(ye)產(chan)品品牌(pai)獲得大發(fa)展,產(chan)業(ye)(ye) 就會(hui)進(jin)入良性(xing)發(fa)展軌道。

  “濫”, 即區域公(gong)用品牌(pai)使用泛 濫,往(wang)往(wang)一粒老鼠屎壞了(le)一鍋(guo)粥。地 理標志(zhi)產品是歷史和地理賦予農產品 的(de)(de)天然優(you)勢資源(yuan),是成(cheng)就知名品牌(pai)的(de)(de) 基(ji)礎。然而,更普遍的(de)(de)現象是,出名 即遭假(jia)冒偽劣(lie)。大(da)鍋(guo)飯誰都(dou)吃(chi)不好的(de)(de) 根源(yuan)在于只有濫用的(de)(de)公(gong)共品牌(pai),沒有 突出的(de)(de)企業品牌(pai)。這也是目前中(zhong)國農 產品品牌(pai)發展遇(yu)到的(de)(de)最大(da)問題。

  “空”, 即品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)空心(xin)化,有(you) 品(pin)牌(pai)(pai)等于沒品(pin)牌(pai)(pai)。其實(shi),“品(pin)牌(pai)(pai)核(he)心(xin)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)”是一(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)最中(zhong)心(xin)、最獨一(yi)(yi)無(wu)二、 最不具時間(jian)性要求(qiu)的(de)要素。好的(de)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi), 就是一(yi)(yi)個(ge)強有(you)力的(de)購買(mai)理(li)由。 除了直(zhi)觀可感的(de)物理(li)屬性的(de)有(you)形(xing)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi) 之外,還有(you)許多(duo)看不到的(de)無(wu)形(xing)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。無(wu)形(xing)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)與(yu)有(you)形(xing)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi),共同構(gou)成品(pin)牌(pai)(pai) 價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。過(guo)去,農(nong)產品(pin)企業往(wang)往(wang)對無(wu)形(xing)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)重(zhong)視不夠。

  換句話說,由于中國(guo)農業(ye)分散經(jing)營的體(ti)制,再加上對品牌(pai)(pai)的重要性(xing)認(ren) 識(shi)不(bu)足、創建品牌(pai)(pai)能(neng)力有限,導(dao)致農 業(ye)品牌(pai)(pai)化嚴重滯后(hou)。一些產(chan)業(ye)化、規 模化程度較高的生產(chan)主體(ti)盡管有打造 品牌(pai)(pai)的意愿,但往往缺少(shao)相關(guan)的知識(shi) 和能(neng)力。

  尤其值(zhi)得注意的是,在(zai)(zai)區(qu)域公(gong) 用(yong)品牌(pai)和地理標志(zhi)廣泛(fan)傳播和大(da)(da)(da)眾 認(ren)同度(du)較高的情(qing)況下,不少農業主 體寧愿(yuan)躺在(zai)(zai)這些(xie)光環下“睡大(da)(da)(da)覺”, 也不愿(yuan)打(da)造(zao)(zao)自己的品牌(pai)。一個典型 的例子是“西(xi)湖龍井”,盡管有(you)個 別企業也在(zai)(zai)塑造(zao)(zao)品牌(pai),但絕大(da)(da)(da)多數 相關主體都是在(zai)(zai)這個區(qu)域公(gong)用(yong)品牌(pai) 之(zhi)下生產(chan)、營銷。隨著假冒偽劣產(chan) 品大(da)(da)(da)量出(chu)現(xian),“西(xi)湖龍井”的金(jin)字 招牌(pai)被過(guo)度(du)消耗(hao)和透(tou)支(zhi),區(qu)域公(gong)用(yong) 品牌(pai)的價值(zhi)相應降低。

  其實,品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)的本質(zhi)是(shi)差異化(hua), 通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)引領幫助企(qi)業(ye)(ye)在(zai)競爭中脫穎 而出。很多(duo)農業(ye)(ye)經營主體還沒有走到 這(zhe)一步(bu),或者說對如何實現農業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai) 化(hua)知之甚少,無(wu)所適從。總體來看, 中國農產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)起步(bu)晚、基(ji)礎差, 除了極少部(bu)(bu)分知名品(pin)(pin)牌(pai)外,多(duo)數品(pin)(pin)牌(pai) 影響力還僅停留在(zai)局(ju)部(bu)(bu)地(di)區,而這(zhe)恰(qia) 恰(qia)反映了中國農產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的現狀和(he)存在(zai)的問(wen)題(ti)。

  農業品牌建設正當時

  縱觀世界(jie),當前農產品的市場競(jing)爭(zheng)(zheng)已從價格競(jing)爭(zheng)(zheng)轉(zhuan)向了品牌競(jing)爭(zheng)(zheng)。 知名農業(ye)品牌的多(duo)少,決定著一個 國(guo)家或地區的農業(ye)發展水平和綜合競(jing)爭(zheng)(zheng)力(li)。

  2013 年(nian)(nian)的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)央一號文件明(ming)確提(ti)出 了支(zhi)持農業(ye)產(chan)業(ye)化龍(long)頭企業(ye)培育品(pin)牌(pai)(pai) 的(de)要(yao)求(qiu),2013 年(nian)(nian) 12 月,習(xi)近平總書 記(ji)在中(zhong)(zhong)(zhong)央農村工作會議上(shang)強(qiang)調,要(yao)大(da) 力培育食品(pin)品(pin)牌(pai)(pai),讓品(pin)牌(pai)(pai)來保障人(ren)民 對質量安全的(de)信心。2014 年(nian)(nian) 5 月,習(xi) 總書記(ji)提(ti)出“推(tui)動中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)制(zhi)造(zao)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)創(chuang) 造(zao)轉變,中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)速(su)度向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)質量轉變, 中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產(chan)品(pin)向中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)轉變”。“十二五(wu)” 時(shi)期,品(pin)牌(pai)(pai)建設首次納入(ru)國(guo)(guo)(guo)家(jia)規劃(hua), 國(guo)(guo)(guo)家(jia)有關(guan)部門制(zhi)定出臺了《關(guan)于加強(qiang) 品(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)指導意見》。“十三五(wu)” 規劃(hua)建議明(ming)確提(ti)出要(yao)“開展質量品(pin)牌(pai)(pai) 提(ti)升行動”。從(cong)國(guo)(guo)(guo)家(jia)層(ceng)面(mian),品(pin)牌(pai)(pai)農業(ye) 的(de)號角已(yi)經吹響。

  更(geng)為有利的(de)因素(su)是,日前,國(guo)務(wu) 院辦公(gong)廳(ting)發(fa)布了我(wo)國(guo)品牌建設的(de)“一 號文件”——《關于發(fa)揮品牌引領作(zuo) 用 推動供(gong)需結(jie)構(gou)升級(ji)的(de)意見》,明確 發(fa)揮品牌引領作(zuo)用的(de)三項任(ren)務(wu)。

  一是(shi)進一步(bu)優化政(zheng)策法(fa)規(gui)環境。增強(qiang)科技創新支(zhi)撐,為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)提供(gong) 持(chi)續動力(li);健(jian)全品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)法(fa)律法(fa)規(gui); 加強(qiang)自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)宣傳(chuan)和展(zhan)示;倡導自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)消(xiao)費。二是(shi)切實(shi)提高(gao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)綜合(he)競(jing)爭力(li)。發(fa)揮企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)主(zhu)(zhu)體作用(yong),切實(shi)增強(qiang) 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)意(yi)識,做大做強(qiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai);支(zhi)持(chi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye) 加大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)投入,提高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)培育能 力(li);引導企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)誠實(shi)經營(ying),不斷提升(sheng)品(pin)(pin) 牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象;加強(qiang)人才(cai)隊伍建設(she),培養引 進品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管理(li)專業(ye)(ye)(ye)人才(cai)。三(san)是(shi)大力(li)營(ying)造(zao) 良好(hao)(hao)社會氛圍。凝聚社會共識,積極(ji) 支(zhi)持(chi)自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan);培養消(xiao)費者自主(zhu)(zhu) 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)情感(gan),樹立消(xiao)費信(xin)心;發(fa)揮好(hao)(hao)行業(ye)(ye)(ye)協會橋梁作用(yong),為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)和產業(ye)(ye)(ye) 升(sheng)級提供(gong)專業(ye)(ye)(ye)有效(xiao)的服務;堅持(chi)正確(que) 輿(yu)論導向,關注自主(zhu)(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成長,講(jiang)好(hao)(hao) 中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)故(gu)事。

  《意見》圍(wei)繞主要任務,按(an)照可(ke)操作(zuo)、可(ke)實施、可(ke)落地的原則,提(ti)出了三項重(zhong)大(da)工程(cheng)(cheng)。一(yi)是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)基礎 建設(she)工程(cheng)(cheng),圍(wei)繞品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)影(ying)響(xiang)因(yin)素,從 推(tui)行(xing)更高質量標準(zhun)、提(ti)升檢驗(yan)檢測 能力(li)(li)、搭建持續創新平臺、增強(qiang)品(pin) 牌(pai)(pai)(pai)(pai)建設(she)軟實力(li)(li)等方面,著力(li)(li)打牢(lao)品(pin) 牌(pai)(pai)(pai)(pai)發展基礎,為發揮(hui)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)引領作(zuo)用(yong) 創造條(tiao)件。二是(shi)供給(gei)結(jie)構升級(ji)(ji)工程(cheng)(cheng), 以(yi)增品(pin)種(zhong)、提(ti)品(pin)質、創品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)為主要內容,從一(yi)、二、三產(chan)(chan)業著手,通 過(guo)(guo)豐富產(chan)(chan)品(pin)和(he)服務品(pin)種(zhong)、增加優質 農(nong)產(chan)(chan)品(pin)供給(gei)、推(tui)出一(yi)批制造業精品(pin)、 提(ti)高生活服務品(pin)質等舉(ju)措,推(tui)動(dong)供 給(gei)結(jie)構升級(ji)(ji)。三是(shi)需(xu)求結(jie)構升級(ji)(ji)工 程(cheng)(cheng),充分發揮(hui)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)影(ying)響(xiang)力(li)(li),通過(guo)(guo)努 力(li)(li)提(ti)振消費(fei)信(xin)心、宣傳(chuan)展示自(zi)主品(pin) 牌(pai)(pai)(pai)(pai)、推(tui)動(dong)農(nong)村消費(fei)升級(ji)(ji)、持續擴大(da) 城鎮消費(fei)等行(xing)動(dong),擴大(da)自(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產(chan)(chan) 品(pin)消費(fei),適應引領消費(fei)結(jie)構升級(ji)(ji)。

  品(pin)(pin)牌(pai)是企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de)核(he)心競爭力,鼓勵 企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)發展(zhan)樹立自己的(de)品(pin)(pin)牌(pai),對企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)的(de) 發展(zhan)至關重要。不過(guo),品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設是個 系統工(gong)程。品(pin)(pin)質基(ji)礎、營銷手段、市 場環境等都是品(pin)(pin)牌(pai)培育(yu)的(de)基(ji)本條件(jian)(jian)。 這些(xie)條件(jian)(jian),有的(de)是政府之(zhi)責(ze),有的(de)是 市場主體的(de)事情(qing),有的(de)則是行業(ye)組(zu)織 的(de)職責(ze)范(fan)疇。在(zai)業(ye)內專家看來,《意見》 通過(guo)多(duo)方面的(de)措施激勵企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)進行品(pin)(pin)牌(pai) 建(jian)(jian)設,降低(di)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)(jian)設中(zhong)的(de)成本 和風險,為(wei)(wei)國內許多(duo)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)利用品(pin)(pin)牌(pai)從 價值鏈的(de)低(di)端躍升高端創造了條件(jian)(jian), 為(wei)(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)提(ti)(ti)升提(ti)(ti)供了良好(hao)的(de)發展(zhan)環 境。

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