農家自(zi)榨、竹炭、負(fu)離(li)子、無添加……綠色產品成為(wei)越來越多消(xiao)費者的首選。綠色消(xiao)費異軍突起，大數據(ju)分析表明，我國綠色消(xiao)費者近四年內增(zeng)長了14倍。

 　　然而，面對缺認證、難辨認、價格高等問題，要(yao)真正擁(yong)抱綠(lv)色消費，還須邁過幾道坎。

　　互聯網成綠色消費主戰場

　　“家里的(de)蔬菜、水果、禽肉等(deng)基本上都是網絡配送的(de)。”家住北京(jing)西(xi)城(cheng)區(qu)(qu)新風(feng)北里小(xiao)區(qu)(qu)的(de)張先生(sheng)，一邊(bian)拆著剛(gang)收到的(de)北極甜(tian)蝦(xia)箱子，一邊(bian)告訴記者：選擇網購生(sheng)鮮(xian)食品的(de)主要原因，在于這(zhe)些產品是能追(zhui)溯(su)的(de)綠色產品，“速(su)度快，夠新鮮(xian)”。

　　借助互(hu)聯網平臺(tai)，綠(lv)色消費正如火如荼(tu)：生態蔬(shu)菜、有機(ji)種植作物，節能家電等環保產品……購買擁有生態自然、節約能源、健康無(wu)害、綠(lv)色材質屬性(xing)的(de)產品，正成為一種時尚。

　　越來越多(duo)的人熱衷于綠色(se)健康消(xiao)(xiao)費。阿里(li)研(yan)究院日前(qian)發布的《2016年度中國綠色(se)消(xiao)(xiao)費者(zhe)報告(gao)》顯示(shi)，截至2015年底(di)，我國在線(xian)(xian)綠色(se)消(xiao)(xiao)費者(zhe)群體達到6500萬人，近(jin)四(si)年內(nei)增長14倍。綠色(se)消(xiao)(xiao)費理念在三四(si)線(xian)(xian)城市認同(tong)度，與一二線(xian)(xian)城市基本持平。

　　根據國(guo)家發改委(wei)等十部門(men)今年3月聯合出臺的《關于促進(jin)綠色消(xiao)費的指導意見》，綠色消(xiao)費主要表現為選擇高(gao)效、環保的產品和服務，降低(di)消(xiao)費過程中的資源消(xiao)耗和污染排放。

　　對老百姓來說，綠(lv)色產品依然是(shi)綠(lv)色消費中的“大頭”。阿(a)里大數據顯示，家裝(zhuang)用(yong)品、家居用(yong)品、家電、孕嬰童用(yong)品、食品、服裝(zhuang)、個人護(hu)理等，在綠(lv)色產品銷售中名列前茅。

　　“互聯網既能(neng)促(cu)進綠(lv)色產(chan)品的(de)消費(fei)，本(ben)身(shen)又能(neng)節(jie)省能(neng)耗(hao)物耗(hao)，正在(zai)成為(wei)綠(lv)色消費(fei)的(de)主戰場(chang)。”阿里巴巴集(ji)團總裁金建(jian)杭表示，目前綠(lv)色消費(fei)人群只占(zhan)我(wo)國(guo)(guo)人口的(de)5%，但這一數字在(zai)一些(xie)西方國(guo)(guo)家已超過50%，我(wo)國(guo)(guo)還有巨大增長空間。

　　綠色消費，想說愛你不容易

　　“每次想買綠(lv)色無(wu)公害蔬菜、水果時，最頭疼的就是(shi)不(bu)知到底哪些才是(shi)真的。”家住北(bei)京的張女士道出了購買綠(lv)色產品時的無(wu)奈。

　　不(bu)光是水果(guo)，其他類(lei)別的(de)產(chan)品(pin)也是如此(ci)。由于不(bu)少(shao)產(chan)品(pin)缺乏權威的(de)綠色產(chan)品(pin)標識，阻礙了綠色消(xiao)費的(de)發展。此(ci)外(wai)，業內人士指出，消(xiao)費環(huan)節的(de)節能減排產(chan)品(pin)，在生(sheng)產(chan)端未必是綠色的(de)，但消(xiao)費者往往無(wu)法根據自己的(de)知識進行判斷。

　　正是因(yin)為缺乏認證以(yi)及懲戒機(ji)制，一些商(shang)家打著(zhu)“生(sheng)態(tai)”“綠(lv)色(se)”的口(kou)號(hao)，以(yi)次充好，售(shou)賣(mai)“偽綠(lv)色(se)”產(chan)品(pin)。市(shi)場上不少生(sheng)鮮電商(shang)并不具備無公害產(chan)品(pin)的國(guo)家認證，卻硬造“生(sheng)態(tai)”概(gai)念，打著(zhu)有機(ji)的擦邊球，賣(mai)出高(gao)價。

　　不少消(xiao)費者表示，由于(yu)綠色產(chan)品比一般商品價格偏高(gao)，加上難(nan)以辨(bian)認，無(wu)法(fa)衡量(liang)購買帶(dai)來的(de)真(zhen)正價值，因而(er)選擇放棄。

　　“消費者對安全、健康(kang)意識快速提升的(de)(de)同(tong)時，優先購買環保型產品(pin)的(de)(de)意識、識別綠色產品(pin)的(de)(de)能力(li)需要進一步引導。”清華經管(guan)學院(yuan)副院(yuan)長錢(qian)小軍說。

　　國(guo)務院發展研究(jiu)中心資源與環境政策(ce)研究(jiu)所副所長(chang)李佐軍指出(chu)，國(guo)家對于(yu)綠(lv)色科技人才培養(yang)、產(chan)業培育(yu)支持政策(ce)有限，綠(lv)色產(chan)業鏈不夠(gou)成熟，物流、生(sheng)產(chan)、研發還有降低(di)成本的空間。

　　標準先行+理念引導，促綠色消費發展

　　綠(lv)色產品(pin)的標準是(shi)什(shen)么?價格過高怎(zen)么辦?如何(he)保(bao)護(hu)綠(lv)色消(xiao)(xiao)費的權益?面(mian)對(dui)消(xiao)(xiao)費者的疑問與困惑，專家認為，需要從政府(fu)、企(qi)業(ye)、消(xiao)(xiao)費者三方(fang)入(ru)手，破解綠(lv)色消(xiao)(xiao)費難題。

　　在李佐軍看(kan)來，我國消(xiao)費(fei)需求(qiu)不(bu)斷升級，但供(gong)給體系，特別是綠色供(gong)給規模(mo)和結構還不(bu)能(neng)適應消(xiao)費(fei)需求(qiu)，加(jia)上綠色產品缺(que)乏權威認證和標識、尚未實現全生命周期管理、價(jia)格過高等(deng)，都影響(xiang)著綠色消(xiao)費(fei)模(mo)式的形成。需要從消(xiao)費(fei)源(yuan)頭抓起，對供(gong)給側進(jin)行綠色化改革。

　　業(ye)(ye)內(nei)人(ren)士表示，要使(shi)消費者(zhe)放心(xin)消費，幫助他(ta)們避開綠色消費的誤區和陷阱，有關部門應盡快制(zhi)定綠色產品生(sheng)產法規和標準(zhun)，推(tui)動(dong)行業(ye)(ye)綠色標志制(zhi)度。

　　對此，國(guo)家認(ren)證(zheng)認(ren)可監(jian)督管理委員會認(ren)證(zheng)監(jian)管部二(er)處處長徐秋媛(yuan)表示(shi)，國(guo)家認(ren)監(jian)委正在(zai)制定綠色產品標識與認(ren)證(zheng)體系，有望年底出臺。

　　“企業應(ying)把綠色(se)(se)(se)(se)發展理念、綠色(se)(se)(se)(se)標準(zhun)，貫穿于整(zheng)個生(sheng)產經(jing)營(ying)活動中(zhong)，包括(kuo)采購、設計、生(sheng)產、制造(zao)、工藝(yi)、運輸(shu)、銷售等，積極采用綠色(se)(se)(se)(se)技術，豐富(fu)綠色(se)(se)(se)(se)產品的供給結構(gou)。”商道縱橫(heng)高(gao)級研究專家張洪福說，互聯網(wang)龍頭企業也應(ying)充(chong)分(fen)利用大(da)數據，做好對綠色(se)(se)(se)(se)消(xiao)費(fei)的追蹤和引(yin)導。

　　業內人(ren)士認為，促進綠(lv)色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，根本還(huan)是要培養消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的綠(lv)色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)理念。加(jia)強對環境(jing)保護(hu)和綠(lv)色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)知識的宣傳，并(bing)規(gui)范消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為，引導消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者自覺踐行(xing)綠(lv)色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。